((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout d'un graphique et de données sur le trafic du site web au paragraphe 10 et mise à jour des actions aux paragraphes 1 et 15) par Ananya Mariam Rajesh
Les actions de Nike NKE.N ont clôturé en baisse de près de 7 % mercredi après que le géant des vêtements de sport a retiré son objectif de chiffre d'affaires annuel, laissant les investisseurs dans l'incertitude quant au calendrier de redressement sous la direction du nouveau directeur général Elliott Hill.
Mardi, la société a également annulé sa journée investisseurs prévue pour le 19 novembre, tandis que le directeur financier Matthew Friend a déclaré que le retrait des perspectives donnerait à Hill "la flexibilité nécessaire pour évaluer les stratégies et les tendances commerciales de Nike".
"La rapidité avec laquelle un redressement peut se produire est incertaine ... . Il n'y a rien que je puisse dire à ce stade qui nous donne un calendrier précis ou des indications sur ce qui nous attend", a déclaré Jessica Ramirez, analyste principale chez Jane Hali & Associates.
Le mois dernier, Nike a nommé Hill, un vétéran de , au poste de directeur général à la place de John Donahoe, alors que la demande a chuté et que des rivaux tels que On Holding
ONON.N et Hoka ont gagné des parts de marché, en particulier dans les catégories des chaussures de course de haute performance et innovantes.
Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de la société pour les 12 prochains mois, qui constitue une référence pour l'évaluation des actions, était de 27,98, contre 27,08 pour Deckers DECK.N et 35,14 pour Adidas ADSGn.DE .
Hill doit prendre ses fonctions le 14 octobre et les investisseurs attendaient de la journée des analystes des éclaircissements sur la stratégie de Nike, jusqu'à ce que la société annule l'événement. Nike n'a pas donné de nouvelle date.
"Ces prochains mois, à l'approche de la fin de l'année, (Nike est) va laisser les investisseurs avec beaucoup plus de questions que de réponses et nous n'avons pas obtenu de réponses", a déclaré Jay Woods, stratège mondial en chef de la banque d'investissement Freedom Capital Markets.
Mardi, Nike a annoncé un trimestre de vacances morose et a déclaré qu'elle devait offrir des promotions plus importantes pour stimuler la demande après avoir enregistré de faibles ventes numériques au premier trimestre.
Le nombre de visites sur le site web de Nike a chuté de 10,1 % pour atteindre 127,2 millions entre juillet et septembre, contre 141,5 millions de visites au cours du trimestre précédent. Au cours de la même période, les visites sur le site d'Adidas ont augmenté de 6,3 % pour atteindre 28,6 millions et On a enregistré un bond de près de 30 % pour atteindre 9,4 millions de visites, selon Similarweb, une société qui analyse les visites et le trafic sur les sites web.
"Nike est au plus profond de l'abîme du redressement", ont écrit les analystes de Bernstein Société Générale dans une note. "Les premiers signes de traction sur le marché semblent positifs, mais ne se traduisent pas encore par des chiffres concrets alors que les actions de démarque font baisser les ventes et les marges."
Les actions de Nike se négociaient à 82 dollars et avaient regagné 10 % depuis le 19 septembre, date à laquelle Nike a annoncé la nomination de M. Hill.
En ce qui concerne Hill, le directeur général du groupe britannique JD Sports JD.L a déclaré sur plus tôt dans la journée qu'il était "bon d'avoir quelqu'un de l'industrie, quelqu'un qui connaît Nike et qui connaît tous les produits".
Les actions de leurs homologues Under Armour UAA.N et Lululemon LULU.O ont clôturé en baisse de plus de 2 % chacune, tandis que le distributeur Foot Locker FL.N a chuté de 3 %.
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